正确理解品牌的复杂性

• 作者: 陈徐彬
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌计划 复杂性 品牌建设 广告协会 社会需求 尊重人 IPO 普陀山
• 年，卷（期）: 2018,（7）
• 页码范围: 5-5
• 页数: 1页
• 分类号: F273.2

摘要

品牌问题无疑是高度复杂的，这一点从普陀山IPO被否和“国家品牌计划”被质疑上表露无疑。那么，我们应该怎样理解品牌问题的复杂性呢？要想驱散品牌问题的迷雾，必须抓住品牌问题的本质。中国商务广告协会会长李西沙一直强调，品牌本质上是解决社会需求的问题，最终应该上升到尊重人的高度，尊重人是品牌建设的核心问题。从这个角度理解，我们才能准确地把握品牌建设的关键。