中国品牌全球化战略:华为的案例研究

• 作者: 张景云
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌跨文化传播 全球化 本土化 民族元素 隐含语境
• 年，卷（期）: 2018,（2）
• 所属期刊栏目: 品牌管理
• 页码范围: 3-7
• 页数: 5页
• 分类号: F272
• 字数: 10160字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2018.02.001

摘要

本案例在回顾华为国际化历程的基础上,阐述华为国际化战略及品牌跨文化传播的主要举措,对华为在品牌跨文化传播中的有代表性的个案进行了分析.这些个案很好地应用了跨文化传播中的隐含语境,并从心理距离角度较为恰当地处理了品牌跨文化传播中全球化、本土化和民族性之间的平衡.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张景云	北京工商大学商学院	93	138	7.0	8.0