短视频MCN运作模式与存在问题探究

• 作者: 胡沈明 马婉莹
• 来源期刊: 现代视听
• 学科: 工学
• 关键词: MCN 平台分发 商业化
• 年，卷（期）: xdst_2018,（7）
• 页码范围: 12-17
• 页数: 6页
• 分类号: TN948.4

摘要

国内短视频行业正处于风口,为了更好地连接内容方、创作方与广告商,短视频中介机构MCN应运而生。庞大的忠诚用户群体吸引广告商、竞争加剧的平台需要中间商服务、高商业投资回报率提供生存空间以及PGC遭遇天花板需要专业扶持,而短视频MCN可以将这些价值链环节有效连接,同时创造出新的细分市场。目前短视频MCN模式主要分为三种：垂直内容联盟模式、头部IP驱动模式、内容货架转型模式。但是其内容生产过度依靠KOL,流量严重依赖短视频平台方以及商业变现模式单一等都将影响MCN的未来发展。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	胡沈明	江西师范大学新闻与传播学院	86	164	7.0	11.0
2	马婉莹	江西师范大学新闻与传播学院	2	0	0.0	0.0