广告内容化现象初探

• 作者: 徐存存
• 来源期刊: 新闻前哨
• 关键词: 媒介环境 消费升级 广告内容化
• 年，卷（期）: 2018,（11）
• 所属期刊栏目: 传媒与社会
• 页码范围: 89-90
• 页数: 2页
• 字数: 1747字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1003-2827.2018.11.052

摘要

广告内容化,是在传统概念“内容营销”的基础上,随着当下媒介环境的发展变化,在新的商业环境中及消费市场中,衍生出的新名词和广告行业发展的趋势之一.从“内容营销”到“广告内容化”,形式上看似并无差异,但本质上已然发生巨大变化.前者是传统意义上的内容进行商业包装从而达到商业营销目的,后者则是商业广告诉求经过方式方法、话语场景、话题制造,成为趋向新闻化元素的内容,该话题具备新闻要素,看似讨论新闻话题,实则植入广告主需求以达到商业目的.在移动互联网传播时代,二者的边界正逐渐模糊,尤其以微博、微信、移动客户端为代表的传播渠道,广告与内容的高度融合与边界模糊更为明显.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	徐存存		2	1	1.0	1.0