产品创新与营销策略：孰先孰后？

• 作者: Charlotte Rogers 岳璐(译)
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 产品创新 营销策略 新产品开发 竞争环境 消费需求 领先地位 市场营销 品牌
• 年，卷（期）: 2018,（7）
• 页码范围: 38-41
• 页数: 4页
• 分类号: F273.2

摘要

“要么创新，要么死亡”，通常被用来形容品牌的命门：处在消费需求快速迭代的竞争环境中，意欲保持领先地位的品牌，除了创新，别无他法。然而，企业推动新产品开发的方式，在很大程度上取决于企业本身的架构、内部的优先级，以及市场营销在其创新旅途中扮演的角色。