把握四大嬗变规律?实现县级电视节目向融媒体产品转型——结合县级台公众号运行现状分析

• 作者: 王国川
• 来源期刊: 东南传播
• 关键词: 县级融媒体 圈层传播 生产方式 宣传形式 微栏目形态
• 年，卷（期）: 2018,（12）
• 所属期刊栏目: 媒介融合前沿和理论——本栏目与中国传媒大学新闻传播学部合办
• 页码范围: 21-23
• 页数: 3页
• 字数: 5877字
• 语种: 中文

摘要

县级融媒体平台以公众号最为普及,如果直接用公众号传播县级电视节目,不但无法实现大小屏优势互补、融合发展的目标,还会因为内容雷同而在刷微竞争中输给本土"民营号",导致基层主流声音的缺失.本文结合大数据探析认为:县级电视节目向融媒体产品转型需要把握四大嬗变规律,首先是传统水波纹传播向涟漪式"圈层传播"的嬗变规律,其次是生产方式、宣传形式和微栏目形态的嬗变规律,这对推进县级台公众号转型升级为县级融媒体主力平台、特别是成为本土刷微竞争的主角,具有一定的理论参考价值与实践指导意义.