微广播剧作为电台IP建构的入口

• 作者: 安琪
• 来源期刊: 中国广播电视学刊
• 关键词: 微广播剧 频率建构 品牌化 互联网化运营
• 年，卷（期）: 2018,（8）
• 所属期刊栏目: 征文:第三届“广播创新发展”
• 页码范围: 101-103
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

目前传统媒体的运营面临一个瓶颈期.广播媒体尽管是传统媒体中唯一逆势上扬的特例,但在运营层面也承受很大的压力.依赖广告和线下活动的广播营收主流路径面临着“天花板”效应.很多电台试图回归频率本身的优势,重新寻找新的赢利点.是单纯依赖广播节目的精良制作提高节目品质？是改造广播内容生产制作的流程？还是以广播营销为核心,寻找互联网化的转型之路？类似的思路很多,却缺少具体的抓手和路径的示范.本文从“微广播剧”切入,试图分析其有节奏和规律性高频“布点”传播,以鲜明的“人设”和持续性的剧情迭代,在短时期内高强度吸附“粉丝”,达成频率节目内容的整体化战略传播态势,建构起突出的区域性广播“品牌化”形象,成为互联网术语中大IP养成的案例.这一探索为广播音频流的内容建设和互联网化运营转型搭建起桥梁.