消费者怀旧对本土品牌态度的影响研究

• 作者: 朱冀方 裴佳 高海霞
• 来源期刊: 生产力研究
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌态度 个人怀旧 家庭怀旧 人际怀旧
• 年，卷（期）: 2018,（12）
• 所属期刊栏目: 产业与区域经济
• 页码范围: 70-74,93
• 页数: 6页
• 分类号: F713.5
• 字数: 5651字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1004-2768.2018.12.013

摘要

文章构建了消费者怀旧与本土品牌态度的关系模型,采用回归分析,检验了消费者怀旧的三个维度对本土品牌态度的影响.结果 表明:消费者怀旧对品牌认知态度影响最大,个人怀旧、人际怀旧和家庭怀旧对认知态度和情感态度均有正向显著的影响,人际怀旧与行为态度不相关.基于以上研究结果,本文提出挖掘怀旧因素,激发怀旧情结;传承本土文化,提升品牌认同;在怀旧中创新,延长品牌生命的策略.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	高海霞	杭州电子科技大学管理学院	44	249	9.0	14.0
2	裴佳	杭州电子科技大学管理学院	3	6	2.0	2.0
3	朱冀方	杭州电子科技大学管理学院	2	3	1.0	1.0