2018聚焦IP商业价值：从好IP到好产品

• 作者: 王泽端
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 工学
• 关键词: 商业价值 文化产品 聚焦 消费结构 影视作品 文化产业 消费者 知名度
• 年，卷（期）: 2018,（7）
• 页码范围: 34-36
• 页数: 3页
• 分类号: TN241

摘要

伴随着社交媒介和消费结构的改变,消费者对于文化产品的需求与曰俱增.中国文化产业的蓬勃发展.无论影视作品还是小说游戏,甚至概念设定.都可能引发大众关注的热潮,成为爆款IP。这些具备内容衍生力和话题知名度的品牌、产品、设定.其所具有商业潜力无疑是巨大的,IP营销也成为当下最具有商业价值与话题性的课题。