裂变美邦

• 作者: 宋婉心
• 来源期刊: 中国品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 裂变 美特斯邦威 21世纪 周成建 年轻人 子品牌 一次性 学生装
• 年，卷（期）: zgpp_2018,（7）
• 页码范围: 87-89
• 页数: 3页
• 分类号: F713.50

摘要

美邦一度成为21世纪头十年间的潮牌,＂不走寻常路＂成为年轻人标榜自己的口号。但近年来,美邦已经不再和＂潮流＂两个字划等号了周成建管自己当下的策略叫笨办法。他口中的＂笨＂,指的是去年美特斯邦威（后简称为美邦）旗下一次性孵化出了五个子品牌Mtee、ASELF、Novachic、HYSTYL和NEWear,它们分别代表了街头潮趣、森系、都市轻商务、潮流范和休闲风五种风格。按照周成建的话说,自此以后,美邦不再只是局限于学生装一种风格。