电视台,请谨记!品牌早已不再是转型续命药了

• 作者: 朱永祥
• 来源期刊: 电视指南
• 学科: 社会科学
• 关键词: 品牌 转型 电视台 传统媒体 媒体产品 媒体融合 黑色幽默 公信力
• 年，卷（期）: dszn_2018,（9）
• 页码范围: 58-59
• 页数: 2页
• 分类号: G229.24

摘要

你如果问:传统媒体的媒体融合优势是什么?也许人们不假思索就会想到两个词:公信力和品牌。也就是说,因为公信力和品牌的赋能,用户会更加垂青于传统媒体的新媒体产品。不过事实似乎有些“打脸”,很多传统媒体的融合实践并没有因此坐享红利,其推出的一系列新媒体产品如何触达用户、引发传播裂变,一直困扰着传统媒体人。其实,从朋友圈流转的短视频、H5等可以看出,那些传统媒体推岀的新媒体产品情不自禁地炫耀自己“新媒体”的新衣,既透岀转型的艰难,也让人看出一些黑色幽默。