品牌误区：品牌只是传播吗？

• 作者: 郑丽勇
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌误区 传播 课程作业 品牌价值 数字营销 老品牌 新媒体
• 年，卷（期）: gjppgc_2018,（8）
• 页码范围: 26-26
• 页数: 1页
• 分类号: F274

摘要

谈到品牌的基石，很多人可能存在一种误区：品牌是通过传播塑造的。确实，品牌离不开传播，但是，品牌价值不能完全通过传播来创造。我的一个学生的课程作业，讨论了百年老品牌如何通过当下各种新媒体数字营销的工具焕发新机。最后他的作业没有拿到理想的分数，因为，他没有抓住老品牌衰落的根本原因。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	郑丽勇	南京大学新闻传播学院	34	245	8.0	15.0