设计师品牌买手店O2O营销模式

• 作者: 叶琪峥 朱奕 杨以雄 王晶晶 邵丹
• 来源期刊: 纺织学报
• 学科: 工学
• 关键词: 设计师品牌 买手店 O2O营销模式 服务平台
• 年，卷（期）: 2018,（1）
• 所属期刊栏目: 管理与信息化
• 页码范围: 146-151
• 页数: 6页
• 分类号: TS941.1
• 字数: 5721字
• 语种: 中文
• DOI: 10.13475/j.fzxb.20170500206

摘要

为推进买手行业线上线下(O2O)业务的开展,结合服装O2O渠道应用现状,探索服务于设计师品牌买手店的品牌陈列室(Showroom)平台模式.依据企业实践和案头资料梳理,分析设计师品牌买手店O2O经营环境,构建Showroom服务平台基本架构;通过企业访谈和问卷调查,明晰设计师品牌买手店应用O2O的意向及拓展路径;根据参与实践的D企业项目,提出服务平台线上渠道、线下渠道互通的运营框架和由订单佣金、零售获利、广告收益、咨询服务收费等构成的盈利模式.同时,针对D企业与Z企业联合经营事例,解析设计师品牌集合店策划方案,为创新型Showroom服务平台模式提供发展新思路.