消费升级背景下麦当劳的中国营销策略

• 作者: 李青
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 消费升级 麦当劳中国 营销战略 营销策略
• 年，卷（期）: 2018,（4）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 52-55
• 页数: 4页
• 分类号: F713
• 字数: 7353字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2018.04.016

摘要

受消费升级趋势的影响,麦当劳中国从2012年开始净利润出现下滑,并一直持续到2015年上半年.麦当劳中国面对消费升级带来的挑战,这两年多来对营销战略和策略进行灵活调整并获得成功.本文通过对麦当劳中国营销战略和策略的研究,总结出麦当劳中国讨好年轻人的"新意"与"心意",同时也梳理出诸如产品有料、服务有品、价格有惠、沟通有趣、开店有速、人员有素等营销策略精要,并就未来麦当劳中国营销策略的发展方向提出了新的建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李青	北京工商大学嘉华学院	8	15	2.0	3.0