尊重消费者为什么这么难？

• 作者: 陈徐彬
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 消费者 尊重 广告传播 品牌建设 中国企业 BOSS 负面效应 世界杯
• 年，卷（期）: gjppgc_2018,（9）
• 页码范围: 5-5
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

尊重消费者是品牌建设的核心原则，但并不是每一个企业都能真正践行这个原则，这一点在2018年世界杯的广告传播中明显地表现出来。以知乎、Boss直聘、马蜂窝为代表的洗脑式广告让争议达到史上最大值。赞成者赞赏其对销售提振的有效性，批评者认为这类广告确实给中国企业的品牌建设带来了负面效应。