中国品牌与广告“走出去”的问题与路径

• 作者: 李涵 许正林
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 中国品牌 “走出去” 广告 路径 BOSS LOGO 反面教材 理性反思
• 年，卷（期）: 2018,（9）
• 页码范围: 28-34
• 页数: 7页
• 分类号: F273.2

摘要

在刚刚过去的俄罗斯世界杯营销舞台上，中国的品牌与广告暴发户式地集体秀了一把，但国内舆论与业界几乎清一色的都不看好。尤其知乎、Boss直聘、马蜂窝的叶氏洗脑广告、万达暴发户式的加粗Logo、华帝夺冠退款广告等，几乎都成了中国品牌“走出国门”的反面教材。现在应该到了理性反思的时候了。我们认为，中国的品牌与广告到了走出国门的时候了，但“冲动”不能等同于“盲动”，“商机”不能等同于“投机”。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	许正林	上海大学新闻传播学院	79	448	11.0	20.0
2	李涵	上海大学新闻传播学院	2	0	0.0	0.0