中小企业营销渠道选择的自身影响因素分析

• 作者: 拜喆喆 钱慧敏
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 企业自身因素 渠道选择 层次分析法 模糊综合评价
• 年，卷（期）: 2018,（6）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 64-66
• 页数: 3页
• 分类号: F270
• 字数: 3387字
• 语种: 中文

摘要

与大企业相比,中小企业存在着抵御经营风险的能力差、资金薄弱、筹资能力差等不足之处,这些不足缩小了中小企业的销售渠道的选择范围.由于互联网的快速发展,实体店成长呈现减弱趋势,许多企业没有找好自己的定位,盲目发展线上渠道,失败者众多.根据以往的研究,企业渠道选择大多从消费者角度研究其消费倾向,并给出企业增加销售量的建议,却没有从企业自身角度分析.本文从企业自身因素探索其对企业的渠道选择的影响,以期从数学角度给出企业实质性的选择渠道的建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	钱慧敏	上海工程技术大学管理学院	39	320	10.0	17.0
2	拜喆喆	上海工程技术大学管理学院	2	7	1.0	2.0