移动电商个性化推荐对消费者购买意愿影响分析

• 作者: 徐玲玲 朱婧
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 移动电商 个性化推荐 技术接受模型 消费者类型
• 年，卷（期）: 2018,（6）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 54-57
• 页数: 4页
• 分类号: F713
• 字数: 5772字
• 语种: 中文

摘要

在移动电商平台竞争激烈的背景下,个性化推荐成为其吸引、留住消费者的营销手段之一.本文通过探索性多案例分析方法确立影响消费者接受个性化推荐的主要因素为呈现方式和推送方式,将两因素作为TAM模型的外部变量,构建出个性化推荐影响消费者购买意愿的结构模型,采用方差分析来考察消费者类型在该模型中的调节效应.研究发现,个性化推荐的呈现方式和推送方式正向影响消费者感知有用性和易用性,消费者类型在此过程中能够作为调节变量.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	徐玲玲	哈尔滨商业大学管理学院	23	73	5.0	8.0
2	朱婧	哈尔滨商业大学管理学院	7	20	3.0	4.0