海尔：用企业家精神助力品牌之路

• 作者: 刘佳
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 企业家精神 品牌联想 海尔 品牌个性 人格特质 品牌人格化 形象化 情感化
• 年，卷（期）: 2018,（9）
• 页码范围: 52-53
• 页数: 2页
• 分类号: F272.91

摘要

品牌专家大卫·艾克在1997年提出，当人们能经由品牌联想到一组这一品牌的人格特质时，品牌就具有了品牌个性，即品牌个性是将品牌人格化、情感化和形象化后所表现出的人格特质。而对于海尔来说，时时为企业注入“企业家精神”就是其最为独特的品牌个性。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘佳	山东大学新闻传播学院	41	85	6.0	7.0