连锁药店品牌传播方式的偏好调查研究

• 作者: 刘丹丹 陈玉文
• 来源期刊: 中国药业
• 学科: 医学
• 关键词: 连锁药店 品牌传播方式 偏好 调查
• 年，卷（期）: 2018,（9）
• 所属期刊栏目: 管理科学
• 页码范围: 77-79
• 页数: 3页
• 分类号: R952
• 字数: 3309字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1006-4931.2018.09.025

摘要

目的 了解消费者对连锁药店品牌传播方式的偏好情况,为连锁药店优化品牌传播管理提供参考和依据.方法 采用问卷调查方式调查福州市5个区共350个样本,并进行统计和分析.结果 共发放问卷350份,回收有效问卷320份,有效回收率为91.43％;连锁药店品牌传播方式偏好调查结果,按消费者偏好程度递减依次排序为慈善公益宣传,口碑传播,讲座,店庆或节假日促销,品牌或产品体验,电视广告,报刊广告,药店传单或手册,广告牌,车体广告,网络、QQ或微信,电话或短信.结论 连锁药店应加大慈善公益宣传力度,提升企业的口碑传播效应;通过会员营销管理,提升药店会员品牌忠诚度;将品牌消费意识植入药店消费者管理中,塑造良好的连锁药店品牌形象;优化品牌传播方式的组合应用,达到降低品牌传播成本、提升品牌传播效果的管理目的.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	陈玉文	沈阳药科大学工商管理学院	239	1132	15.0	22.0
2	刘丹丹	福建卫生职业技术学院药学系	5	9	1.0	3.0