品牌服装橱窗陈列形象的影响因素及其权重分布

• 作者: 於凌 洪文进 苗钰
• 来源期刊: 纺织学报
• 学科: 工学
• 关键词: 品牌服装 橱窗陈列 权重分布 评价指标
• 年，卷（期）: 2018,（6）
• 所属期刊栏目: 管理与信息化
• 页码范围: 162-166
• 页数: 5页
• 分类号: TS941
• 字数: 4250字
• 语种: 中文
• DOI: 10.13475/j.fzxb.20170702805

摘要

针对橱窗陈列因素在品牌服装卖场规划设计中的边缘化问题,以客观评价的角度选取了4个主要影响因素作为橱窗陈列一级评价指标,将市场调研、开放式访谈等调研方法作为二级评价指标,从而构建品牌服装橱窗陈列形象的评价指标体系,并应用SPSS分析法和模糊数学统计法得到每个指标的权重.研究结果表明:品牌服装文化因素、服务人员专业素养与态度的指标权重影响因子最大,是塑造品牌服装橱窗陈列形象的关键,且橱窗内部环境的建设更是橱窗陈列形象的重点;橱窗背景设计因素在橱窗环境因素中的影响因素最大,是服装卖场规划设计的重要设计部分.