现代纸书O2O场景营销模式研究

• 作者: 杨沁雯 贺子岳 金鑫荣
• 来源期刊: 科技与出版
• 关键词: 出版转型 现代纸书 O2O 场景营销
• 年，卷（期）: 2018,（8）
• 所属期刊栏目: 专题
• 页码范围: 69-74
• 页数: 6页
• 语种: 中文

摘要

为了应对传统出版企业数字化转型困难、互联网渠道资源匮乏、与读者间缺乏交流等问题,文章提出了一种全新的现代纸书O2O营销模式,通过纸质书中的二维码将用户从线下导流到线上平台,抓取用户信息,进行大数据分析,洞察用户使用场景进行精准推送,提高营销的转化率,利用读者的多次付费实现知识变现.在实际操作中,出版企业面临的书刊场景大致可分为3类:刚需场景、休闲场景、学术场景;其对应的转化模式分别是:解决痛点、需求再造、知识分享.