品牌进化的方向就是消费升级的方向

• 作者: 佘贤君
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 消费者行为 品牌建设 进化 行为特征 广告经营 媒体
• 年，卷（期）: 2018,（9）
• 页码范围: 19-19
• 页数: 1页
• 分类号: F014.5

摘要

当今品牌建设面临新的挑战和新的变化，而这种变化主要来自消费者行为和心理的变化。品牌是通过消费者的认同建立起来的，品牌进化的方向，其实就是消费升级的方向。品牌和媒体部需要关心当下消费者的消费行为特征，媒体的经营，特别是媒体广告经营，要帮助品牌与消费者更好地沟通，前提是要了解消费者的行为特征，特别是新的特征。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	佘贤君	中央电视台广告经营管理中心市场	35	15	2.0	3.0