用禀赋效应分析错过购买而后悔的形成机制——以“双十一”为例

• 作者: 董胜男 魏晓博
• 来源期刊: 中国统计
• 年，卷（期）: 2018,（10）
• 所属期刊栏目: 见解
• 页码范围: 66-68
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

2017年电商“双十一”活动销售额再创新高,为何人们会选择在“双十一”集中购买?从消费者的角度来看,一方面,人们对于购买减价商品的热情反映了在平时的价格水平下人们的购买力不足,求廉求便的消费倾向突出;另一方面,以往的经验显示,在“双十一”活动期结束以后商家会提价,消费者再去购买同样的商品就会付出更高的价钱,人们就会选择在“双十一”活动期集中购买,以避免错过购买而后悔,从而创造电商销售神话.