老字号与跨界新锐品牌大比拼

• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 老字号品牌 品牌竞争 营销方式 品牌优势 月饼 多样化 迪士尼 吸引力
• 年，卷（期）: gjppgc_2018,（10）
• 页码范围: 76-76
• 页数: 1页
• 分类号: F723

摘要

当今，老字号品牌月饼正面临着激烈的品牌竞争，跨界新锐品牌优势在于多样化的营销方式。比如迪士尼的月饼礼盒中附带了儿童文具套装，对小朋友非常有吸引力；主打牛轧糖的糖村，在月饼礼盒中附带了180g的牛轧糖；星巴克推出了五选一活动。