“红牛”商标争夺战

• 作者: 王燕青
• 来源期刊: 齐鲁周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 严彬 书标 饮料品牌 功能饮料 市场不确定性 华彬 大富豪 方内 草根 白热化阶段
• 年，卷（期）: qlzk_2018,（7）
• 页码范围: 46-47
• 页数: 2页
• 分类号: F768.2

摘要

＂红牛＂功能饮料品牌之争进入白热化阶段。泰国两大富豪家族许书标家族和严彬家族围绕＂中国红牛＂的品牌归属展开的商业大战,残酷而激烈。＂红牛＂面临的市场不确定性在增加。品牌持有方和实际操盘方内乱,双方僵持不下,＂红牛＂有可能成为市场弃儿。此时,功能饮料二梯队的竞争对手正抓住机会扩大市场份额。