互联网视频中的电视品牌延伸——基于芒果TV的考察

• 作者: 赵玥 高山冰
• 来源期刊: 电视研究
• 关键词: 媒介融合 品牌延伸 互联网视频 芒果TV
• 年，卷（期）: 2018,（5）
• 所属期刊栏目: 探讨与争鸣
• 页码范围: 50-52
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

芒果TV通过对湖南卫视定位的延伸、对湖南卫视节目资源的继承和对受众资源的拓展,帮助湖南卫视在互联网视频领域延伸快乐品牌,提升湖南卫视品牌综合实力.依据品牌延伸理论模型,电视媒体转型中需要关注市场环境与产品生命周期、强化延伸品牌与母品牌之间的关联度、积极规避品牌延伸风险.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	高山冰	南京师范大学新闻与传播学院	20	44	3.0	6.0
2	赵玥	南京师范大学新闻与传播学院	5	7	2.0	2.0