虚拟社区知识共享对消费者品牌态度的影响

• 作者: 孙红
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 虚拟社区 知识共享 消费者 品牌态度
• 年，卷（期）: 2018,（2）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 50-52
• 页数: 3页
• 分类号: F713
• 字数: 4324字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2018.02.015

摘要

虚拟社区作为互联网时代知识共享的新平台,为企业改变消费者品牌态度、传播品牌理念提供了新途径.本文通过阐述虚拟社区知识共享及其对消费者品牌态度影响的理论基础,构建了虚拟社区知识共享影响消费者品牌态度的结构方程模型.进而对调查问卷获取的虚拟社区知识共享数据进行分析,并验证了结构方程模型的准确性.结果显示,知识共享对消费者品牌态度产生显著影响;同时,社区认同作为中间变量的中介效应也较为显著.因此,企业应根据虚拟社区知识共享特征,选择适合自身的品牌营销方式,形成消费者积极的品牌态度,提升企业品牌社区影响力.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	孙红	赤峰学院经济与管理学院	8	13	2.0	3.0