自我一致性、品牌社群归属对消费者幸福感的影响 —基于手机消费的实证分析

• 作者: 银霞
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 消费者幸福感 品牌形象 自我一致性 品牌忠诚 品牌社群归属
• 年，卷（期）: 2018,（2）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 42-45
• 页数: 4页
• 分类号: F713
• 字数: 5611字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2018.02.013

摘要

本研究通过对自我认知和社会认知理论、自底向上溢出模型和消费者消费过程模型进行整合,构建出完整的模型来分析自我一致性、品牌社群归属对消费者幸福感的影响.通过分析最终得出以下结论:第一,自我一致性和品牌归属对消费者幸福感有积极的影响,即高自我一致性、高品牌归属感导致较高的消费者幸福感;第二,品牌忠诚对品牌社群归属与消费者幸福感之间的关系有调节作用,即品牌忠诚正向调节品牌社群归属与消费者幸福感之间的关系.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	银霞	内蒙古电子信息职业技术学院财经管理系	3	4	2.0	2.0