洞察,为符号化价值观赋能

• 作者: 王建朝
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌价值观 符号化 价值基因 价值符号 价值理念 消费者 企业
• 年，卷（期）: 2018,（12）
• 页码范围: 22-24
• 页数: 3页
• 分类号: F426.82

摘要

符号化品牌价值观的前提是找到品牌的价值基因是什么,这个基因一半来自于消费者洞察,一半来自于企业希望承诺什么样的一贯利益给消费者。这两者的融合,形成了品牌的价值理念和价值符号。

作者信息

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1	王建朝		1	0	0.0	0.0