基于扎根理论的传统零售业营销变革探析

• 作者: 孙延红 许可
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 扎根理论 传统零售业 消费者 营销变革 自有品牌
• 年，卷（期）: 2018,（2）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 24-26
• 页数: 3页
• 分类号: F713
• 字数: 5036字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2018.02.008

摘要

本文在结合零售行业发展现状及新消费时代下消费者特征的基础上,试图找出传统零售业营销变革成功的共性因素.首先分析了传统零售业面临的挑战和营销变革的动因;其次,运用案例研究法和扎根理论,对宜家家居和永辉超市两家代表性传统零售企业进行深入分析;最后,得出传统零售业营销变革成功的关键要素.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	许可	山东理工大学管理学院	8	5	2.0	2.0
2	孙延红	山东理工大学管理学院	12	91	4.0	9.0