全渠道模式下服装企业O2O路径研究

• 作者: 马永斌
• 来源期刊: 现代管理科学
• 关键词: 全渠道 服装企业O2O 价值创造 消费者体验
• 年，卷（期）: 2018,（1）
• 所属期刊栏目: 博士论坛
• 页码范围: 36-38
• 页数: 3页
• 字数: 4450字
• 语种: 中文

摘要

互联网不只是产品销售的渠道,它从根本上改变了企业与消费者沟通的方式.在全渠道模式下,服装企业整合各种线上和线下工具与消费者沟通,这变革了企业的经营和管理活动,重构了企业的价值创造和价值传递方式.文章分析了在全渠道模式下,服装企业如何整合线上和线下资源进行020路径选择,并为服装企业有效实施020提供建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	马永斌	北京大学光华管理学院	4	21	3.0	4.0