趋简与求同:中国手机海外视频广告的多模态组合模式及其传播探析

• 作者: 邓莹洁
• 来源期刊: 东南传播
• 关键词: 中国手机广告 多模态组合 传播研究
• 年，卷（期）: 2018,（9）
• 所属期刊栏目: 品牌传播
• 页码范围: 136-140
• 页数: 5页
• 字数: 7558字
• 语种: 中文

摘要

在"一带一路"大背景下,近几年来中国手机的海外销售成绩斐然,其广告宣传功不可没,关于中国手机海外广告的研究极具借鉴意义.基于2013-2017年间32则、共计3014秒的中国手机海外视频广告进行的逐秒研究表明,该类广告的多模态组合模式具有简洁性,且具有异质属性的模态较为少见、具有同质属性的模态较为常见,此外,其组合模式并未受到广告叙事类型的明显影响.上述特征的内在机制主要表现在:简化编码以减少信源、信宿噪音,采用共鸣策略并寻找文化共性,较多地使用非语言符号以跨越语言传递信息.这样的多模态组合模式对跨文化传播背景具有更强的适应性、更加注重品牌附加值、更有利于广告标准化策略的推行.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	邓莹洁	北京工商大学艺术与传媒学院	3	0	0.0	0.0