广告主OTT广告运用的现状、问题及趋势

• 作者: 刘桂林 杜国清
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 广告主 现状 广告市场 互联网电视 媒介产业化 广告效果 广告形式 广告投放
• 年，卷（期）: 2018,（12）
• 页码范围: 33-35
• 页数: 3页
• 分类号: F713.8

摘要

广告主目前对OTT广告效果满意度整体较高,但认为OTT广告形式的组合运用还略有不足。互联网电视发展迅猛,在短时间内规模迅速增加。广告主是整个媒介产业化的起点,广告主的选择是OTT广告市场发展的决定胜因素。本文将探究广告主的OTT广告投放行为及背后的思考,同时对OTT广告市场存在的问题进行探讨。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	杜国清		29	153	6.0	12.0
2	刘桂林		4	0	0.0	0.0