二三线广电媒体生存态势分析

• 作者: 范晋榕
• 来源期刊: 中国广播电视学刊
• 关键词: 二三线广电媒体 媒体融合 渠道过剩 多元化经营
• 年，卷（期）: 2018,（4）
• 所属期刊栏目: 交流之窗
• 页码范围: 126-129
• 页数: 4页
• 语种: 中文

摘要

在新媒体的冲击下,传统广电媒体播出的渠道壁垒和区域壁垒逐渐被打破,收视率下降直接带来广告创收下跌,且马太效应加剧,一线强势卫视垄断了绝大部分广告份额,二三线广电媒体面临严峻的生存困境:区域电视媒体供大于求,地面频道淘汰加速;民生新闻和生活服务类节目收视下跌,传统优势消失.对于传统广电媒体而言,单一的广告创收模式显然已经到了瓶颈,发展多元化经营、布局多产业链迫在眉睫.