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摘要:
随着消费观念的变化以及新媒体信息技术的发展,品牌营销和传播的内容和方式发生了变化,老字号面临新的营销环境,需要在创新经营中赢得生存和发展的空间.百年品牌内联升通过"触网"对接年轻群体开展电商运营、开通官方微博、微信开展品牌传播,与动漫、影视开展IP跨界运营,与时尚网红合作设计限量款产品并在线上推广、与国内外"老字号"开展线上联合营销等策略,取得了初步成效,对于老字号年轻化转型中如何运用新媒体开展品牌传播具有借鉴价值.
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文献信息
篇名 "内联升"品牌时尚化转型中的新媒体传播策略
来源期刊 品牌研究 学科 经济
关键词 老字号年轻化 新媒体 内联升 时尚传播 IP运营
年,卷(期) 2018,(6) 所属期刊栏目 品牌专栏
研究方向 页码范围 20-22
页数 3页 分类号 F713.56
字数 5719字 语种 中文
DOI 10.3969/j.issn.1671-1009.2018.06.006
五维指标
作者信息
序号 姓名 单位 发文数 被引次数 H指数 G指数
1 张景云 北京工商大学商学院 93 138 7.0 8.0
2 杨强 北京工商大学商学院 9 19 3.0 4.0
3 康泽彪 北京工商大学商学院 3 1 1.0 1.0
传播情况
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引文网络
引文网络
二级参考文献  (0)
共引文献  (9)
参考文献  (3)
节点文献
引证文献  (0)
同被引文献  (0)
二级引证文献  (0)
1999(1)
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2010(1)
  • 参考文献(1)
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2015(1)
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2018(0)
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  • 二级引证文献(0)
研究主题发展历程
节点文献
老字号年轻化
新媒体
内联升
时尚传播
IP运营
研究起点
研究来源
研究分支
研究去脉
引文网络交叉学科
相关学者/机构
期刊影响力
品牌研究
旬刊
2096-1847
14-1384/F
大16开
山西省太原市
1988
chi
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论文1v1指导