品牌信任对消费者口碑传播的影响——品牌涉入的调节作用

• 作者: 万广圣 杨毅
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌信任 口碑传播意向 品牌涉入 调节作用
• 年，卷（期）: 2018,（5）
• 所属期刊栏目: 消费市场
• 页码范围: 43-45
• 页数: 3页
• 分类号: F724
• 字数: 3662字
• 语种: 中文

摘要

本研究旨在考察品牌信任对消费者口碑传播意向的影响作用问题.基于电子产品行业背景,通过问卷调查收集了420份有效样本,对概念模型和假设进行检验.研究结果显示,品牌信任和品牌涉入对消费者口碑传播意向有显著影响;同时,品牌涉入会调节影响消费者品牌信任与口碑传播意向的关系,随着品牌涉入度的提高,品牌信任对消费者口碑传播意向的正向影响能力会逐步减弱.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	万广圣	上海健康医学院信息技术与管理学院	12	35	4.0	5.0
2	杨毅	西安理工大学经济与管理学院	12	63	4.0	7.0