消费者对广告排版偏好的眼动行为分析

• 作者: 梁皓云 黄莹
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 经济
• 关键词: 眼动 广告排版 决策选择 手机广告
• 年，卷（期）: 2018,（6）
• 所属期刊栏目: 文化前沿
• 页码范围: 134-137
• 页数: 4页
• 分类号: F713.8
• 字数: 4967字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2018.06.075

摘要

本研究采用眼动追踪技术,探讨消费者观看广告的注意力分布以分析消费者对手机广告的观看行为与选择行为,并对未来广告业提出设计建议.本研究采取实验法,随机选取64位智能手机用户,通过设计四种手机品牌和四种广告排版,收集64人的广告观看眼动数据,进一步分析64人眼动指标的差异.实验证明,在不同品牌之间,消费者在面对有偏好或兴趣的品牌时会有不同的观看路径反应;有品牌偏好类型的消费者会将注意力分配集中在关注其商品的外观上;而没有品牌偏好的消费者先关注在商品的价格.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	黄莹	北京大学新媒体研究院	11	38	2.0	6.0
2	梁皓云	北京大学新媒体研究院	4	1	1.0	1.0