移动互联网广告受众信息传播方式及消费特点

• 作者: 张萌 许敏玉
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 移动互联网 广告受众 信息传播 消费行为
• 年，卷（期）: 2018,（20）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 59-62
• 页数: 4页
• 分类号: F713
• 字数: 6385字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2018.20.017

摘要

移动互联网的迅猛发展和移动智能终端的普及,推动了移动商务活动的开展,不仅使消费者的购买过程更为高效,还重新塑造了消费者的购买行为,推动新环境下全新消费趋势的形成.移动互联网语境下,广告受众的信息触发模式体现出意见领袖的圈层化传播、基于身份认同的自发传播、沉浸式的无意识传播等特点,消费者的购买决策受到媒介转移成本、消费者感知风险、消费者感知价值三个因素的影响,同时消费者的购买行为体现出被"粘连的碎片化" 、注重购物空间的私密性、具有冲动型购买行为等特点.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	许敏玉		16	22	3.0	3.0
2	张萌		9	10	2.0	2.0