基于情景共生的网红营销模式设计

• 作者: 赵伟 赵国汝
• 来源期刊: 管理观察
• 学科: 经济
• 关键词: 网红 三元互动 网红营销 情景营销
• 年，卷（期）: 2018,（17）
• 所属期刊栏目: 企业管理
• 页码范围: 41-42
• 页数: 2页
• 分类号: F49
• 字数: 3226字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1674-2877.2018.17.014

摘要

本文立足于网红成长生命周期性演化进程与企业营销战略管理流程的情景契合视角,提出基于"企业—网红—粉丝"三元互动过程的IMIUM营销模式,具体分解为行为关系桥接、信息流融合、转化激励共生、网红品牌协同升级、未留存粉丝迁入等五个情景共生策略,并分别举例对相应的营销操作思路与方式进行了详细阐述.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	赵伟	湖南科技大学商学院	12	42	3.0	6.0
2	赵国汝	湖南科技大学商学院	1	1	1.0	1.0