国内城市商业综合体线下体验传播研究

• 作者: 谢一卓
• 来源期刊: 东南传播
• 关键词: 城市商业综合体 O2O 物联网 体验 需求
• 年，卷（期）: 2018,（4）
• 所属期刊栏目: 产业研究
• 页码范围: 109-111
• 页数: 3页
• 字数: 5855字
• 语种: 中文

摘要

近年来电商的冲击与成本的上升使实体店发展受阻,而城市化进程中零售业态聚集的商业综合体却在各大城市拔地而起.本文基于实体店铺的相对优势——线下体验,希望探讨如何传播使之发挥作用,为商业综合体提出传播变革策略,改善企业经营状况.采用文献检索、案例分析、逻辑推理等方法,借鉴优秀实体店启示并运用新兴科学技术包括O2O闭环、物联网协作,对商业综合体提出基于需求体验的传播整合营销:线上线下融合便捷人们购买流程、APP感应高效营销,景观与配置打造品质生活新场景创造消费者享受的需求体验.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	谢一卓	武汉理工大学文法学院	4	6	1.0	2.0