青年群体对北京老字号品牌认知度研究

• 作者: 王新惠 陈静
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 经济
• 关键词: 北京老字号 青年群体 品牌认知度 品牌故事
• 年，卷（期）: 2018,（6）
• 所属期刊栏目: 品牌专栏
• 页码范围: 5-9
• 页数: 5页
• 分类号: F713.55
• 字数: 10571字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2018.06.002

摘要

中华老字号是拥有世代传承的产品、技艺或服务,具有深厚的文化底蕴,取得社会广泛认同的品牌.品牌认知度是消费者对品牌了解、认识和把握的程度.青年群体作为市场未来的消费主力,对北京老字号品牌的认知度,与老字号企业发展有着直接的正相关.本研究通过对青年群体展开问卷调查,分析其对北京老字号品牌的认知现状.研究结果表明,青年群体对北京老字号的熟悉程度低,但进一步了解的意愿较为强烈,具有发掘和提升老字号品牌价值的空间.同时,依据青年群体的认知现状,探讨建设具有竞争力的老字号品牌的传播策略与建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王新惠	北京工商大学艺术与传媒学院	23	59	5.0	6.0
2	陈静	北京工商大学艺术与传媒学院	11	17	3.0	4.0