动机、行为与满足:数字营销传播中的用户参与研究

• 作者: 韩文静
• 来源期刊: 东南传播
• 关键词: 数字营销传播 参与 动机 行为满足
• 年，卷（期）: 2018,（4）
• 所属期刊栏目: 受众研究
• 页码范围: 83-87
• 页数: 5页
• 字数: 7839字
• 语种: 中文

摘要

数字技术使用户参与意识觉醒,数字营销传播的重心转移到如何与用户互动,令其参与营销价值的创造.用户参与数字营销活动的心理及行为,对数字营销的理论探索与市场实践意义重大.本研究借鉴激励理论建立分析框架,采用实证方法进行用户数据采集和统计分析,得出用户参与数字营销传播的路径为需要动机→参与行为→满足,分析需要动机因子(赋权意识、自我表达与认同、优惠奖励、社交关系、生活便利、娱乐消遣和兴趣属性)和参与行为因子(一般互动传播类、深度贡献交流类、用户生成广告类、参与强度)及满足之间的影响关系,以及不同人口统计变量的用户在参与心理和行为上的差异.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	韩文静	郑州大学新闻与传播学院	4	7	2.0	2.0