融媒时代广播电台的活动营销策略

• 作者: 王毅军
• 来源期刊: 中国广播电视学刊
• 关键词: 融媒体 活动 营销策略 策略创新
• 年，卷（期）: 2018,（7）
• 所属期刊栏目: 征文:第三届“广播创新发展”
• 页码范围: 96-98
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

融媒体时代,传统媒体不变则衰、不进则退.面对传媒变革和新兴媒体的“降维攻击”,广播电台在生存状态、传播方式以及营销模式、营销策略等方面都发生了深刻变化.本文结合浙江电台音乐调频四大系列活动营销案例,即核心系列项目采用“焦点营销策略”、主打系列项目采用“快乐营销策略”、高雅艺术系列项目采用“品质营销策略”、创新系列项目采用“渗透营销策略”,剖析广播电台如何将新媒体推广手段融入活动营销中,如何运用新颖的盈利模式刷新创收数据,以此提升自身影响力、扩展受众群体.