社会网络视角下关系嵌入对消费者网络团购意愿的影响

• 作者: 潘孟阳 金明华
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 网络团购 社会网络 关系嵌入 品牌信任 团购意愿
• 年，卷（期）: 2018,（12）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 52-56
• 页数: 5页
• 分类号: F713
• 字数: 6525字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2018.12.017

摘要

由于网络技术和网络社交平台的快速发展,消费者与社会网络群体成员的互动越来越强,关系嵌入对消费者网络团购购买决策的影响越来越大.本文在社会网络视角下,引入品牌信任作为中间变量,建构关系嵌入、品牌信任和团购意愿的理论模型,探讨关系嵌入对消费者网络团购意愿的影响,并运用SPSS和AMOS统计软件对调研收集的样本数据进行分析和检验.研究结果表明:关系嵌入的关系强度对消费者的品牌能力信任有正向影响,关系嵌入的规范性影响和互惠对消费者的品牌品质信任、品牌善意信任和品牌能力信任有正向影响,品牌品质信任、品牌善意信任和品牌能力信任对消费者的网络团购意愿有正向影响.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	金明华	哈尔滨商业大学管理学院	71	312	8.0	14.0
2	潘孟阳	哈尔滨商业大学管理学院	2	3	1.0	1.0