高山流水遇知音 ——"乐瓶水"跨界营销中的感性传播技巧

• 作者: 李中正
• 来源期刊: 东南传播
• 关键词: 跨界营销 传播技巧 网易云音乐 农夫山泉
• 年，卷（期）: 2018,（5）
• 所属期刊栏目: 品牌传播
• 页码范围: 124-125
• 页数: 2页
• 字数: 4593字
• 语种: 中文

摘要

跨界营销活动越来越成为一种投入低廉但是成效突出的营销方式,不同品牌结合自身的品牌要素融合,呈现出与众不同的生活态度和价值观念,以赢取目标消费者好感,实现传播效果最大化.以网易云音乐和农夫山泉"乐瓶水"跨界营销活动为例,通过研究其传播技巧,以期获得新的市场环境下扩大品牌影响的指导性意见.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李中正	河南工业大学新闻与传播学院	6	8	2.0	2.0