传媒技术驱动下的广告转型研究

• 作者: 黄子豪
• 来源期刊: 东南传播
• 关键词: 传媒技术 广告转型 新媒体 碎片化 大数据
• 年，卷（期）: 2018,（5）
• 所属期刊栏目: 品牌传播
• 页码范围: 117-120
• 页数: 4页
• 字数: 8148字
• 语种: 中文

摘要

在传媒技术的驱动下,新媒体、碎片化、大数据三个方面的变革造就了广告转型的核心力量.在新媒体时代,新平台开发成为策划、创意的一部分,广告的功能正在重构;新媒体具有个性化、细分化、互动化等传播特点,致使"碎片化"趋势越来越强,潜移默化中改变了受众的广告接受习惯,"互动"已是广告转型的重要内容;在充满变化的市场中,碎片化的目标受众也存在潜在的"聚合"可能,以大数据为基础的"精准广告营销"给广告主带来了曙光,为广告达到直接与消费者接触提供了契机.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	黄子豪	江西财经大学人文学院	3	1	1.0	1.0