基于消费者情感需求的文创品牌塑造

• 作者: 纪向宏 薄玉杰
• 来源期刊: 艺术与设计：理论版
• 学科: 工学
• 关键词: 情感需求 文创品牌 品牌形象塑造
• 年，卷（期）: 2018,（11）
• 页码范围: 80-82
• 页数: 3页
• 分类号: TB472

摘要

文创产业和文创品牌作为经济发展的重要动力甚至是国家竞争的软实力,不仅得到全球多个国家和政府的推动而且也受到越来越多消费者的青睐。从消费者情感的角度出发研究如何塑造成功的文创品牌,有助于提升消费者的体验价值,增强文创品牌的核心竞争力。文章将以消费者情感需求相关理论为依据,从消费者情感需求对文创品牌的品牌定位、产品设计以及营销推广几个方面的影响进行分析。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	纪向宏		32	111	6.0	10.0
2	薄玉杰		3	0	0.0	0.0