基于SIVA理论看博物馆文创产品营销研究——以故宫博物院为例

• 作者: 梁炜
• 来源期刊: 东南传播
• 关键词: SIVA理论 故宫博物院 文创产品 营销
• 年，卷（期）: 2018,（6）
• 所属期刊栏目: 品牌传播
• 页码范围: 155-157
• 页数: 3页
• 字数: 5746字
• 语种: 中文

摘要

故宫博物院的文化产品开发与营销一直走在国内博物馆的前列.在SIVA理论的基础上对故宫博物院文创产品进行营销策略分析,能够厘清其获得消费者青睐的原因.通过问卷调查的方式对消费者的喜好及满意度进行调查,进而从消费者的角度总结故宫文创产品存在的不足,提出发展建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	梁炜	华南师范大学教育信息技术学院	2	8	2.0	2.0