消费者生鲜农产品购买渠道转移的影响因素分析

• 作者: 王东波
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 消费者 生鲜农产品 购买渠道转移 线下线上
• 年，卷（期）: 2018,（11）
• 所属期刊栏目: 农村市场
• 页码范围: 137-139
• 页数: 3页
• 分类号: F713
• 字数: 3561字
• 语种: 中文

摘要

我国生鲜电商的出现,展现出了良好的发展势头和强大的发展潜力,各大电商平台也纷纷开始布局生鲜农产品领域,生鲜农产品在线上的销售规模开始逐渐扩大.理论上而言,消费者购买生鲜农产品时的渠道选择,在线上和线下渠道的分布是相对稳定的,但由于两种渠道差异性特征的存在,消费者也会有购买渠道转移的现象发生.因此,针对消费者生鲜农产品购买渠道转移的影响因素进行实证分析是十分必要的,这不仅有助于拓展购买渠道迁徙的理论研究,还能够帮助线上和线下渠道制定有独特优势的渠道营销策略,增加两种渠道的销售利润.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王东波		13	25	3.0	4.0